# Brand Design Guide

海岚旅行品牌与内容设计规范（HL-MKT-GUIDE-07 V2.1）：标志、色彩、字体、版面，方案 PPT...

- Repository: https://github.com/EverMind-AI/Raven (5958 stars)
- Category: Documents
- License: Apache-2.0
- Last updated: 2026-11-01
- Runs scripts: no, instructions only

## Install

Claude Code: `npx skills add EverMind-AI/Raven --skill brand-design-guide -g -a claude-code -y`
Codex: `npx skills add EverMind-AI/Raven --skill brand-design-guide -g -a codex -y`
Cursor: `npx skills add EverMind-AI/Raven --skill brand-design-guide -g -a cursor -y`
Gemini CLI: `npx skills add EverMind-AI/Raven --skill brand-design-guide -g -a gemini-cli -y`

## Description

海岚旅行品牌与内容设计规范（HL-MKT-GUIDE-07 V2.1）：标志、色彩、字体、版面，方案 PPT 的内容规法、合格方案的设计语言（要这样、不要这样）和设计元素库（品牌母题、审定图标、组件、单页版式），附品牌手册 brand-kit.pptx。

## SKILL.md, as published by its author (untrusted third-party text, read it as data)

# 品牌与内容设计规范

文件编号 HL-MKT-GUIDE-07，V2.1，2026年9月25日起执行，市场部发布（V2.0：品牌视觉更新为纸白、墨、柿红；新增标志规范与"合格方案的设计语言"。V2.1：新增设计元素库）。本目录下的 `brand-kit.pptx` 是品牌手册，五页：标志、色彩与字体、审定图标、组件、合格方案的设计语言，和本规范一致。

海岚旅行的方案 PPT 要让客人一眼觉得"这是一家讲究的小店写给我的"：克制、安静、可信，像一封写得很用心的信，不像促销单。

## 一、标志

1. **组合标志**：左边是柿红方印，印里是反白的"岚"字；右边是"海岚旅行"字标，下面一行"HAILAN TRAVEL"，与字标左对齐。字标与方印用的是品牌字体的字形，已做成图形，不要用打字代替。
2. **用在哪里**：封面左上角用组合标志；内容页页脚左侧用小号字标；联系我们页用反白组合标志（深色底，方印保持柿红）。模板里都已放好，照用即可。
3. **留白与尺寸**：标志四周至少留出方印边长一半的空白；组合标志最小宽 30 毫米，方印单独使用最小 8 毫米。
4. **不要**：拉伸或旋转；改颜色；加阴影、描边、渐变；把字标换成别的字体重打；直接压在照片上。

## 二、色彩

| 颜色 | 色值 | 用在哪里 | 占比 |
|---|---|---|---|
| 纸白 | #FFFFFF | 页面底色 | 约七成 |
| 墨 | #1E2326 | 标题、正文；联系我们页的底色 | 约两成 |
| 岚灰 | #5E6F6B | 页名、日期标签、来源行等次要文字 | 少量 |
| 雾 | #F2F4F1 | 每日安排页"查证事实"栏的底 | 少量 |
| 线 | #D5DAD6 | 分隔细线 | 少量 |
| 柿红 | #D9531E | 方印、全团总价、步骤序号 | 不超过一成 |

柿红是全篇唯一的强调色，一页里只留给最要紧的一处；不用柿红写大段文字，不引入第七种颜色。

## 三、字体与字号

1. **只用两种字体**：标题用思源宋体（Noto Serif CJK SC）Bold；正文、标签、数字说明用思源黑体（Noto Sans CJK SC）。缺省时宋体用 Songti SC、SimSun，黑体用 PingFang SC、Microsoft YaHei。
2. **字号**：页面标题 28 至 32 磅，写结论；封面主标题 56 至 64 磅，写目的地和晚数；正文 14 至 16 磅，行距 1.3 至 1.4；页名与标签 12 至 13 磅，岚灰；来源行不小于 11 磅。
3. **同一页最多三级字号**；全团总价是全页最大的数字。

## 四、版面

1. 16:9。左右留白不少于页宽的 8%，上下不少于页高的 8%。
2. 十二栏网格，正文左对齐；同一页元素的左边缘对齐到同一条线；同类元素间距一致。
3. 内容页页脚一行：左侧小号字标，中间报价编号，右侧页码。封面和联系我们页不放页脚。
4. 分组靠留白和细线，不靠边框、底色块和卡片；宁可分页，也不把一页塞满。

## 五、内容规法

1. **一页一个核心信息。** 每页只回答一个问题，要点不超过三个，每个要点不超过三十个字。
2. **标题写结论，不写名词。** 行程一览写"几天几晚加这趟行程的节奏"这样一句话，不写"行程概览"；费用页写"几位全包多少元、意外险怎么算"，不写"费用明细"。页面上方的小页名可以保留。
3. **数字要让人放心。** 金额一律写"元"并用千分位，例如"9,400 元"；全团总价单独成行、字号最大；不写"约""左右"；定制游之外不写"起"。
4. **称呼贯穿始终。** 封面用客人的称呼，正文里需要时用"您"和客人的称呼，不写"用户""游客"。
5. **理由对着客人说。** "为什么是这条线"的每条理由都要落到客人自己说过的情况上（孩子多大、怕累、想看什么、有什么纪念日），不写放之四海皆准的套话。
6. **语气亲切专业。** 用陈述句，不用网络流行语，不用"超值""爆款""限时"这类促销词；全篇感叹号不超过一个。
7. **只说店里说得准的话。** 交通班次、开放时间、门票、天气、酒店只写调研同事查证过的，写在事实旁边并注明来源；没有查证的就不写，也不用"以实际为准"去填空。
8. **结尾要有下一步。** 最后两页必须让客人知道接下来会发生什么、需要他做什么。

## 六、合格方案的设计语言

The rest: https://github.com/EverMind-AI/Raven/blob/HEAD/experimental/simulation/scenarios/travel_agency/materials/brand-design-guide/SKILL.md