# Copywriting

国内带货转化营销文案：提炼卖点并产出种草、信息流广告、活动促销、电商详情页或落地页的标题、正文和 CTA。...

- Repository: https://github.com/ZJU-REAL/Easel (4293 stars)
- Category: Engineering
- License: Apache-2.0
- Last updated: 2026-11-01
- Runs scripts: no, instructions only

## Install

Claude Code: `npx skills add ZJU-REAL/Easel --skill copywriting -g -a claude-code -y`
Codex: `npx skills add ZJU-REAL/Easel --skill copywriting -g -a codex -y`
Cursor: `npx skills add ZJU-REAL/Easel --skill copywriting -g -a cursor -y`
Gemini CLI: `npx skills add ZJU-REAL/Easel --skill copywriting -g -a gemini-cli -y`

## Description

国内带货转化营销文案：提炼卖点并产出种草、信息流广告、活动促销、电商详情页或落地页的标题、正文和 CTA。 当用户说“写种草/广告/活动/促销/详情页/落地页文案、提炼卖点、广告语”时使用。 整套小红书笔记用 xhs-note-creator；涨粉互动内容用 social-content；严格套 PAS/AIDA 等框架用 post-formatter。

## SKILL.md, as published by its author (untrusted third-party text, read it as data)

# 营销文案写作

> 为国内营销场景撰写和优化高转化文案：种草、信息流广告、卖点提炼、活动促销、电商详情页、落地页。套经典框架，落国内语境。

## 职责边界

| 场景 | 交给谁 | 为什么 |
|------|--------|--------|
| **卖货/转化导向的营销文案**（种草卖点、信息流广告、活动、详情页、落地页） | **本 SKILL** | 以"促成购买/转化"为目标，讲卖点、讲收益、给 CTA |
| **整套小红书笔记**（多卡片 + caption + hashtags + 去 AI + 校验全流程） | `xhs-note-creator` | 小红书图文/种草的总入口，不是单条文案 |
| 通用社媒内容（多平台原生格式、钩子、标签、互动引导） | `social-content` | 偏内容运营/涨粉互动，不强转化 |
| 严格套 PAS/AIDA/BAB/STAR 框架的结构化帖子（200-250 字、移动端排版） | `post-formatter` | 专做单一框架的规范化帖子 |

一句话分工：**要卖货找 copywriting，要整套小红书笔记找 xhs-note-creator，要涨粉找 social-content，要套固定框架排版找 post-formatter。** 可串联（本 SKILL 出卖点文案 → post-formatter 排成帖子 → social-content 适配多平台）。

## 输入

用户 prompt 中提供以下信息（缺失时主动询问）：

1. **文案类型**, 种草 / 信息流广告 / 卖点提炼 / 活动促销 / 详情页 / 落地页
2. **产品/服务**, 卖什么、核心卖点、与竞品的差异、能带来的结果
3. **目标动作**, 希望用户做什么（下单、领券、加购、点击链接、私信咨询、到店）
4. **投放场景/平台**, 小红书 / 抖音信息流 / 朋友圈广告 / 电商平台 / 落地页等（影响长度、语气、CTA 形式）
5. **证据素材**（如有）, 销量、评价、成分/参数、案例、资质
6. **受众**, 谁看、什么消费顾虑

## 输出

按文案类型交付对应结构（详见 `references/copy-frameworks.md`），通常包含：

- **主标题/开头钩子** + 2-3 个备选
- **正文**（按所选框架组织：痛点→方案→卖点→信任→CTA 等）
- **卖点清单**（FAB：功能→优势→利益，逐条）
- **CTA/行动引导** + 2-3 个备选
- **关键元素标注**：说明选择理由和所用框架/原则

## 执行步骤

The rest: https://github.com/ZJU-REAL/Easel/blob/HEAD/skills/builtin/copywriting/SKILL.md