内容投放 ROI 计算器

根据用户提供的投放数据，计算标准营销效果指标，对比行业基准，输出结构化分析报告。

输入

用户提供以下字段的任意子集（缺失字段跳过其依赖指标）：

字段	代号	单位	必要性
投放费用	ad_spend	CNY	核心（为 0 或缺失时切换有机模式）
曝光量	impressions	次	可选
点击量	clicks	次	可选
互动量	engagements	次（赞+评+转）	可选
转化数	conversions	次	可选
客单价	avg_order_value	CNY	可选
内容制作成本	production_cost	CNY	可选，默认不计

两种模式：

• Mode A, 单活动分析：一组输入数据，输出完整指标卡片
• Mode B, 多活动对比：多组数据（表格或逐条），按 ROI 降序排列，横向对比

输出

指标计算（公式表）

以下指标仅在分母数据存在且非零时计算，否则标注"数据不足，已跳过"：

指标	公式	依赖字段
CTR（点击率）	clicks / impressions	impressions, clicks
CPC（单次点击成本）	ad_spend / clicks	ad_spend, clicks
CPM（千次曝光成本）	(ad_spend / impressions) * 1000	ad_spend, impressions
CPE（单次互动成本）	ad_spend / engagements	ad_spend, engagements
转化率	conversions / clicks	conversions, clicks
CPA（单次转化成本）	ad_spend / conversions	ad_spend, conversions
营收	conversions * avg_order_value	conversions, avg_order_value
ROAS（广告支出回报率）	revenue / ad_spend	revenue, ad_spend
总成本	ad_spend + production_cost	ad_spend（production_cost 缺失按 0）
利润	revenue - total_cost	revenue, total_cost
ROI	(revenue - total_cost) / total_cost	revenue, total_cost

输出格式

Mode A, 单活动分析：

## 投放效果报告

### 基础数据
（用户提供的原始字段）

### 计算指标
| 指标 | 值 | 公式 | 基准对比 |
|------|----|------|----------|
| CTR  | x% | clicks/impressions | ▲ 高于行业均值 |
| ...  |    |      |          |

### 基准对比图例
▲ 高于行业均值（表现良好）
▼ 低于行业均值（需关注）
≈ 接近行业均值（正常水平）
⚠ 显著偏离（超出基准 2 倍或低于 50%）

### 诊断
- 表现突出：（列出高于基准的指标及优势分析）
- 待优化：（列出低于基准的指标及具体改进方向）
- 综合评价：（一句话总结本次投放效果）

Mode B, 多活动对比：

## 多活动横向对比（按 ROI 降序）

| 活动 | 花费 | 营收 | ROI | ROAS | CTR | CPC | 综合评价 |
|------|------|------|-----|------|-----|-----|----------|
| ...  |      |      |     |      |     |     |          |

### 最优/最差活动分析
（对比 ROI 最高与最低活动的关键指标差异，找出差距来源）

### 预算分配建议
（基于各活动效率，建议预算向高 ROI 活动倾斜的比例）